安兔兔VS鲁大师:跑分软件堕落史

时间:2019-09-30 作者:腾讯科技&熊出墨

本文来自微信公众号:熊出墨请注意(ID:xiongxiongbiji),出品:腾讯科技&熊出墨请注意,封面来自:东方IC


大洋彼岸的科技圈春晚,iPhone 11把三星S10、华为P30以及谷歌Pixel3按在地上摩擦;而两周之后,余承东拿出华为Mate30来了一记反杀。


吊打友商,是手机圈遭人诟病的风气之一。但与此同时,又是整场发布会中吃瓜群众最喜闻乐见的环节。


这就引出了今天要说的主角,手机跑分App。


来看国内两大巨头近期在忙什么:安兔兔因测出麒麟990跑分低于骁龙855 Plus引来质疑,随后又因不当言论惨被围攻;“老战友”鲁大师则张罗着港交所上市事宜,招股书中写到鲁大师在手机评测市场份额已达58.9%。


一个在网红道路上越走越远,一个锲而不舍去敲资本市场的大门。“不务正业”的跑分App,除了供吃瓜群众消遣、为厂商提供竞技舞台,在当下的手机市场还有没有其他存在价值?


不服跑个分,厂商的营销需求


iPhone 11系列发布,有心的网友发现了一个细节,今年苹果首次把华为列为对比对象。


性能方面,按照苹果的说法,秒天秒地秒空气的A13 Bionic,把自家的A12以及友商的骁龙855、麒麟980等处理器甩在了后面。


风水轮流转。两周之后,华为Mate30系列国行版发布。余承东从处理器性能说到系统流畅度,又从相机表现说到外观设计,华为都在苹果之上。


举证的过程,无外乎是阐述硬件参数,辅以跑分表现。探究这一风气从何而来,要把时针往回拨。



“不服跑个分”,雷军金句一出,跑分时代开启,成就了安兔兔和鲁大师。


喊着为发烧而生,小米手机成了安兔兔手机性能排行榜榜首常客。以至于此前多年间,跑分一直是众人调侃米粉的主要切入点。但不可否认,在小米的带动下,其他手机厂商在发布新机时,纷纷把跑分高当成了产品亮点之一。


例如,2014年,魅族MX4发布现场,时任魅族总裁的白永祥叫板雷军,亮出46124的跑分成绩,表示感谢友商为他们开发了这款跑分软件。


白永祥说出此话的背景是,雷军对安兔兔进行战略投资,之后安兔兔5.0版本改变分数计算规则,在圈内引起一阵骚动。


当然,也有对跑分不屑一顾者。手机界的一股清流,锤子科技旗下首款产品Smartisan T1就专门针对跑分软件进行负优化,故意把跑分压低。罗永浩当时发博表示,“我知道大家认同这个行业游戏规则,但我们不打算认同。”


而到了Smartisan M1这一代,锤子科技暂时放下了对跑分软件的成见。安兔兔2016年Android手机性能年度排行TOP10中,Smartisan M1和M1L分别排在了第三和第四。嘴上说着不要,身体却很诚实。锤子科技成为唯一一家有两款手机同时进入前五名的厂商。


那么,业界为何对于跑分会如此重视?


本质上讲,跑分代表硬件素质高低,可供用户在做出购买决策时参考。相较于大费周章地介绍设计方面的改良、系统方面的优化,厂商贴出一张跑分对比图能更直观、高效地让用户意识到自家产品要比竞品更强。


所以,时至今日,跑分数据依然会在新机发布会的PPT中占据关键一页。对于厂商而言,这是最省成本、效率最高的营销技巧。


尤其是近两年游戏手机崛起,跑分App发布的性能排行榜俨然已成厂商的竞技场。厂商抓住用户对极致性能的需求,堆叠硬件、做好调教,以求产品登上安兔兔、鲁大师或者其他跑分App排行榜榜首。“实力屠榜”、“地表最强”等一系列营销话术也随之出现。


弗若斯特沙利文统计的数据显示,手机评测软件市场规模在2013年-2017年经历了高速增长,年复合增长率达到22.7%。2018年-2022年,预计这一数据将降至12%。


根据前文所讲,只要PK友商的需求存在,手机跑分App就不会消失。



但是,这并不代表安兔兔和鲁大师的处境会一直乐观下去。以鲁大师为例,招股书显示,移动端鲁大师软件月活用户逐年下滑,且目前为止并没有止住的迹象。2016年其月活为220万,2018年为100万,2019年4月份仅剩下70万。


用户热情衰减,或许是意识到只靠跑分讲故事难以为续,安兔兔和鲁大师开始向内容、硬件销售等新领域拓展。招股书中,鲁大师甚至把手机销售为主的硬件业务视作未来主要收入来源之一。


安兔兔和鲁大师,跑分的两个世界


一部电影,技巧和情感是客观可见的,但在豆瓣和猫眼可能会收获截然不同的评价。


比如正热映的《小小的愿望》,豆瓣有3.8万网友打分,最终得分5.2,离及格线尚有一步之遥。但在猫眼,该影片经16.6万人评分之后,目前得分8.6。


一部手机,硬件信息是具体可查的,但在安兔兔和鲁大师的评测中可能会是两种表现。



当事人其实比谁都要清楚这一点,@鲁大师 官微贴出多张性能排行榜与友商即安兔兔进行对比。如今年Q1手机性能排行榜,鲁大师榜单前五名依次为黑鲨游戏手机2、三星S10+、iQOO Monster、小米9以及红魔Mars电竞手机,安兔兔榜单前五名依次为小米9透明尊享版、小米9、iQOO Monster、三星S10+以及三星S10。


两个平行世界,哪一个更真实一些?@C科技 发布的相关投票,共有7631人参与,其中4359人投给“一丘之貉,都不公正”选项。


做手机评测, 性能排行榜却无法令人信服,怕是评测App最大的失败。


一方面,安兔兔和鲁大师各自都有无法抹去的黑历史。


@鲁大师 发排行榜与安兔兔对比时带上了一句耐人寻味的话:“其实谁排第一无所谓啦,只要友商的主子开心就好。”



天眼查给出的信息显示,与“北京安兔兔科技有限公司”相关的老板主要有3位,邹涛、雷军和赵晨。雷军与安兔兔的关联,难免会引来网友质疑小米手机在安兔兔排行榜中的成绩。



鲁大师这边,与360则是绑定关系。招股书显示,360通过子公司三六零科技间接持有360鲁大师41.37%的股权,是鲁大师的第二大股东。2019年前4个月,鲁大师来自360集团的广告收入占到了整体的25.3%。


360发力手机业务的那段时间,周鸿祎与雷军同台竞技,前者手握鲁大师,后者执掌安兔兔。拿人家手短,吃人家嘴软。鲁大师和安兔兔换来了真金白银,公信力却就此逐渐流失。


如今,360手机业务虽暂缓,但鲁大师与安兔兔的针锋相对之势没有半点缓和。小米手机依然活跃,安兔兔不得不时刻接受来自公众的审视。


而近日,安兔兔又自己撞上了枪口。华为Mate30系列亮相,安兔兔发布了麒麟990的跑分成绩,低于骁龙855 Plus。有网友称“因为华为不给安兔兔交保护费,所以就无法拿到一个理想的成绩。”


@安兔兔 就此事与网友、KOL争论,并“冒着生命危险多说几句”,表示麒麟990基于公版架构,并非完全自主。祸从口出,网友蜂拥而至,安兔兔方面随后便发文致歉。据热搜神器统计,安兔兔相关话题在微博热搜一度冲至第18位。


另一方面,厂商的专项优化、用户的麻痹等多重因素,进一步降低了跑分的可信度。


锤子手机进行负优化,与之相对的是正优化。为满足不同需求,市面上主流厂商基本都为手机设置了省电模式、性能模式等模式供用户选择。某些机型在检测到跑分软件运行时,会自动切换至性能最佳模式。这种情况下得出的跑分,与实际使用时的表现显然存在一定偏差。


某些厂商为跑高分还会进行更为特殊的优化处理,比如放开机身温度的限制。之前媒体报道,使用国外3DMark跑分时,OPPO Find X火力全开,跑出了73.3℃的高温。


从雷军提出“不服跑个分”到现在,手机行业已发生翻天覆地之变,用户对于智能手机也有了更为深入的了解。硬件是基础,但不能代表一切。跑分很重要,但也只是参考项之一。


更何况,人为量化的跑分已经掺杂太多人为因素。


安兔兔和鲁大师由此有了新的爱称,“娱乐兔”和“娱乐大师”,其意所指不言而喻。


唯跑分论到跑分无用论再到跑分娱乐论,大众认知在不停变迁。与其他当局者不同,罗永浩几年前就看透了这一趋势,“跑分确实没什么意义。”


鉴于此,对于部分跑分App而言,沦为手机厂商的营销工具或许就是他们最好的归宿。


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